Le soleil de l’Afrique dans nos assiettes- affirmer-une-marque -

Intervention

  • 1 Etude de marché
  • 2 Pige innovation
  • 3 Plateforme de marque
  • 4 Accompagnement créa

Le Projet

banakitt-packaging

 

Projet mené au sein de l’agence Coconuts en 2011.

 

Le client : Kittfood, start-up portée par Evelyne Kitt Kitt, découverte lors du Prix de l’Entrepreneur Africain 2012

Banakitt, le produit phare de Kittfood (banane plantain) offre une alternative aux accompagnements de légumes traditionnels au quotidien : goût et facilité d’utilisation (rondelles surgelées à poêler ou à cuire au four).

Un packaging avait été conçu pour la participation aux concours (le SIAL notamment), mais le lancement officiel en GMS nécessitait une réflexion approfondie (le pack évoquait bien l’exotisme mais pas la pédagogie ni la créativité) > ancien packaging :

ancien-packaging-banakitt

 

La problématique : Comment faire connaître ces produits exotiques aux Français, susciter leur envie, et leur faire comprendre l’intérêt d’utiliser ces produits au quotidien ? Quelle identité visuelle et quel discours pour valoriser l’alternative aux accompagnements classiques ?

 

Les recommandations : Valoriser la différence > l’alternative aux accompagnements traditionnels français, sans toutefois une identité exotique trop marquée : un objectif de démocratisation !

> Un univers visuel léger, joyeux et moderne, bien en adéquation avec les modes de vie citadins, et qui suscite la créativité culinaire (visuels de mise en scène, idées recettes…)

> Un discours pédagogique qui interpelle le consommateur et l’invite à tester : « Le légume qui réveille vos idées ! » (+ explications au dos)
Les résultats :
> 2012 : référencement Auchan et Leclerc
> 2013 : lancement à l’international, dans tous les restaurants de la première chaîne de restaurant Tex Mex en Belgique et aux Luxembourg
> 2014 : référencement Carrefour
> 2015 : projet de crowdfunding pour élargir la gamme en GMS (igname, etc)
ignames-kittfood
Plus d’information sur : www.kitt-food.com