L’ingénierie reconnue à sa juste valeur- affirmer-une-marque -

Intervention

  • 1 Interviews
  • 2 Atelier créatif
  • 3 Suivi projet

Le Projet

tpf-i

Projet mené au sein d’une agence de communication marseillaise en 2013.

 

Le client : Filiale française du groupe d’ingénierie international TPF (http://tpf.eu), active dans les secteurs du Bâtiment, des Infrastructures, de l’Eau et de l’Environnement, de l’Energie et de la Maintenance.

 

Le projet : Revaloriser l’ingénierie / lui redonner sa place dans chaque projet + résoudre la problématique de cohérence d’image globale de marque (différentes filiales de différentes tailles, aux histoires et noms différents)

 

Les résultats :

– Une simplification de l’architecture de marque française car la société est issue du regroupement de bureaux d’études régionaux et nationaux, opérant pour certains depuis plus de 50 ans sur le territoire français.

> 4 pôles d’activité pour simplifier : Bâtiment / Infrastructures / Eau-Environnement / Energie-Maintenance

> la filiale Beterem Infrastructures, basée à Marseille (dont le PDG était également PDG de TPF France) a été intégrée directement à TPF-i sans conserver son nom (Beterem avait une forte notoriété mais très locale)

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– Un nouveau discours autour de la co-création (une vingtaine d’interviews menées au sein de chaque agence régionale pour mieux comprendre le contexte et les problématiques auxquelles faisaient face les ingénieurs dans leur travail ) > les ingénieurs apportent des solutions inventives à leur collaborateurs et pas uniquement des contraintes

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– Un nouveau site web : http://www.tpf-i.fr

– Le lancement d’une série de livres (entre roman et reportage) racontant l’histoire de chantiers emblématiques du groupe pour valoriser et mieux comprendre le rôle des ingénieurs

Plus de détails : http://www.tpf-i.fr/news-tpf-i/tpf-i-lance-serie-dhistoires-chantiers-les-editions-laube/

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