De l’énergie à picorer- affirmer-une-marque -

Intervention

  • 1 Etude de marché
  • 2 Pige innovation
  • 3 Benchmark
  • 4 Plateforme de marque
  • 5 Accompagnement créa
  • 6 Conseils offre

Le Projet

 

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Propositions stratégiques et créatives dans le cadre d’une consultation (au sein de l’agence Coconuts en 2013).

 

Le client : Daco Bello, spécialiste du fruit sec (présent en GMS)

 

La problématique : Renforcer l’identité/la personnalité de la marque Daco Bello, un peu perdue en rayon face à des marques aux codes graphiques proches (Maître Prunille, MDD…) ; et pallier au manque de notoriété (pas de soutien médiatique)

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Les recommandations :

> Capitaliser sur la consonance « ensoleillée, chantante et chaleureuse » du nom Daco Bello : des valeurs bien en adéquation avec l’univers des fruits secs

 

> Renforcer la personnalité graphique de la marque mais également la perception de qualité (notamment par le biais des couleurs) : une marque nationale doit aujourd’hui valoriser ses produits en misant sur la qualité et le plaisir pour justifier sa différence de prix, vs des MDD qui proposent des produits plutôt basiques

 

> Adopter un discours clair et léger : la signature de la marque, présente dans le logo, était « des fruits aussi » (qui pouvait donc être mal comprise => ce sont plutôt « des fruits avant tout » : la marque est d’ailleurs présente au rayon Fruits & Légumes) => recommandation de supprimer ou remplacer cette signature par plusieurs propositions selon axe créatif (ex  « De l’énergie à picorer » ; « Sélectionneur de saveurs » ; « Au coeur du fruit ») + adopter un discours léger et positif pour apporter de la bonne humeur au quotidien.

 

> Simplifier la segmentation de l’offre (alors très complexe et très large) en classant les produits par « instant de consommation » : apéritif, snacking, aide culinaire ; et avec une offre plus restreinte mais plus originale avec des propositions d’innovations en termes de transformation et de conditionnement (tubo d’abricots secs refermable à emporter partout, doypack mix salade, tubes de fruits secs broyés, concassés… dans l’esprit assaisonnements…)

innovation-fruits-secs