Les légumes faciles à consommer- creer-une-marque -

Intervention

  • 1 Etude de marché
  • 2 Etude quali
  • 3 Plateforme de marque
  • 4 Accompagnement créa
  • 5 Suivi projet

Le Projet

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Projet mené au sein de l’agence Coconuts de 2011 à 2012.

 

Le client : Sud’n’Sol, spécialiste BtoB de la production et la transformation de légumes frais marinés.

Le projet : Lancement d’une nouvelle marque de légumes marinés et tapenades au rayon fruits et légumes des GMS (4ème gamme), vs concurrence présente aux rayons épicerie et charcuterie sur un positionnement plutôt apéritif.

La promesse de la marque : Ensoleiller la cuisine du quotidien avec des légumes « créatifs » qui peuvent être cuisinés de mille et une façons (dans les tartes, pizzas, pâtes, viandes…).

La finalité :

– Un bon référencement en GMS au lancement, en croissance continue depuis 2012

– Une gamme d’une vingtaine de références, bien au-delà des légumes marinés : olives, pesto, innovation « Steaks’ légumes » en 2013

– Un parti pris pédagogique : 350 animations en grandes surfaces en 2012 (distribution de livrets avec idées de recettes pour varier les usages) ; un site web (http://www.lesensoleilades.fr) ; une page Facebook bien accueillie par les consommateurs (plus de 1120 likes)