Les caramels authentiques pour l’épicerie fine- creer-une-marque -

Intervention

  • 1 Etude de marché
  • 2 Etude quali
  • 3 Plateforme de marque
  • 4 Naming
  • 5 Accompagnement créa
  • 6 Suivi projet

Le Projet

propositions-packaging-caramel

 

Projet mené au sein de l’agence Coconuts en 2013.

 

Le client : France Bonbons Caramels, fabricant de confiseries et chocolats

caramels

La problématique : Comment lancer la gamme de caramels en épicerie fine ? A l’origine l’idée était d’utiliser la marque GMS existante Délicara

 

Les recommandations :

> Après étude online sur la perception des consommateurs envers la marque Délicara, recommandation de lancement des caramels en épicerie fine sous une autre marque, dédiée à ce réseau

> Comptoir du Caramel : évoque à la fois l’univers qualitatif de l’épicerie fine et l’univers du voyage lié aux produits (caramels aux saveurs des 4 coins du monde…)

> + Lifting de la marque Délicara dédiée aux GMS car : identité visuelle et packaging existant perçus comme peu gourmands et trop « luxe » (logo qui évoquait notamment l’univers des bijoux)

ancienpack => delicara-nouveau-pack