Le snacking réinventé- creer-une-marque -

Intervention

  • 1 Benchmark Paris et Londres
  • 2 Accompagnement créa
  • 3 Naming
  • 4 Rédaction
  • 5 Suivi projet

Le Projet

Carrefour Bon app'

Projet mené au sein de l’agence Coconuts de 2012 à 2013.

 

Le client : Carrefour

 

Le projet : Réinventer l’univers du prêt à manger au sein des magasins du groupe Carrefour, en s’inspirant notamment de l’univers de la restauration rapide « saine », pour se démarquer des marques nationales du rayon snacking à l’image plutôt « industrielle » (ex. Daunat). En effet, peu de distributeurs proposaient alors une offre complète et fraîche, alliant recettes gourmandes, saines et originales (excepté Monoprix).

 

La promesse de la marque :

– Enfin la possibilité de se faire plaisir pour ses pauses déjeuner, sans aller au resto

– Enfin du choix en GMS : plus de 140 produits dont 90 nouveautés

– Des produits pratiques, sains, gourmands et accessibles pour des pauses déjeuner 100% plaisir

 

Les recommandations :

– Une identité visuelle simple mais actuelle et « fraîche » (beige et marron associés à des couleurs de segmentation aux teintes vives mais plutôt naturelles)

– Une segmentation marquée pour valoriser la richesse et la diversité de l’offre, mais pas gratuite : chaque gamme évoque un univers lié à la recette (ex. carreaux revisités pour les recettes gourmandes de type « bistrot »)

carrefour-bon-app-packaging

 

La finalité :

– De simple marque de distributeur, la marque Bon app’ devient un vrai concept en 2015 : Carrefour a en effet ouvert fin mars son premier point de vente indépendant des supermarchés dans le Marais à Paris, suivant ainsi le modèle des Daily’Monop ! (une deuxième ouverture est prévue sous peu dans la gare RER Auber)

– http://www.bonapp-carrefour.fr

bon-app-carrefour-site

 

Lire également mon article à ce sujet : http://www.madewithcuriosity.com/marques-de-distributeurs-innovation/